Ústí n.L.: Slavné lokální značky z regionu

Cílem projektu „Originally made in Ústí nad Labem", je prezentace a propagace města Ústí nad Labem ve spojení se slavnými značkami formou reklamní kampaně. Tento projekt se snaží připomenout občanům existenci tradičních regionálních značek produktů, které byly či jsou s městem Ústí nad Labem spojeny. Město totiž vyrostlo z průmyslové tradice, jeho image je však spojována pouze s negativními aspekty této činnosti. Především připomíná, že dědictvím této průmyslové tradice nejsou pouze tovární komíny, ale řada proslulých českých značek. Některé mají za sebou více než sto let své existence a dodnes se těší svému věhlasu. Problémem je, že řada pamětníků na to zapomněla a mladší generace o těchto výrobcích většinou ani netuší.

Více info o statutárním městě

Basic information

Name of the city/town/region:

Ústí nad Labem

Contact:

Statutární město Ústí nad Labem

Organization:

Magistrát města Ústí nad Labem

Subject:

Podnikání, investice, stavebnictví, suroviny
Místní tradice, patriotismus a folklor

Description and outputs
Čeho se podařilo v rámci Vašich aktivit/projektů dosáhnout?	Slavné tradiční značky hledalo město společně s pracovníky Muzea města Ústí nad Labem, Univerzitou Jana Evangelisty Purkyně, výtvarníky, grafiky a dalšími subjekty. Mezi tyto značky patří ústecká piva Březňák a Zlatopramen, likér Klášterní tajemství, lihovina Stará myslivecká, mýdlo s jelenem, kosmetické přípravky Elida a další. Pro projekt byl objeven i regionální pekařský výrobek Trmická maková mušle, jejíž příprava se stala soutěžní disciplínou jedné z tematických akcí. Výstup, tedy Slavné ústecké značky, byly zpracovány do podoby propagačních předmětů, které jsou nabízeny v Informačním středisku města a jsou prezentovány při příležitosti různých městských akcí. Každé z dárkových balení je opatřeno informací (i v jazykových mutacích), jakou vazbu mají dané výrobky na město. Ve spolupráci s Českým rozhlasem SEVER vznikl také CD s mluveným slovem, kde jsou všechny ústecké značky představeny. Mimo to vznikla série replik starých plechových cedulí a série magnetek.
Start of activity:	01.04.2011
End of activity:	30.04.2014
Attachment	Foto: Dárkové balení slavných lokálních značek JPG (100 kB) Foto: Soutěž Nebuď bábovka a upeč mušli! JPG (105 kB)
How was the activity funded?	Převážně z rozpočtu města na daný kalendářní rok.
Recommendations and inspiration
What recommendations / advice can be deduced from the implementation of your activities and provided to other municipalities with a similar intention?
Media, promotion
How was the communication with the media and what were the media outcomes?	Propagační kampaň získala jednotný design, včetně nově vytvořeného loga „Originally made in Ústí nad Labem“. V rámci propagace bylo využito jak klasických letáků, plakátů či pozvánek, tak i formát billboardu. K přípravě mediální kampaně byli přizváni vedle herců i umělci z oblasti výtvarného umění. Motiv slavných lokálních značek získal podobu klipu (ke zhlédnutí zde). Vzniklo také pop-artové zpracování tématu, které se objevilo na buttonech, tričkách, a bylo využito na kalendářích pro rok 2012 a 2013. Kampaň provázela výstava v Informačním středisku města Ústí nad Labem. Jednotlivé značky „Originally made in Ústí nad Labem“ pak byly prezentovány v rámci tematických akcí.
Attachment:	Leták: Pozvánka na akci výroby Trmické mušle PDF (978 kB) Plakát s nabídkou tématických akcí JPG (583 kB)
Partakers
Name:	Statutární město Ústí nad Labem
Company number or other registration data:	00081531
Address:	Velká Hradební 236/8, 401 00 Ústí nad Labem
Web:	http://www.usti-nad-labem.cz
Another partakers
Název:	Muzeum města Ústí nad Labem
IČO nebo jiný registrační údaj:	00361321
Adresa:	Masarykova 1000/3, 400 01 Ústí nad Labem
Web:	http://www.muzeumusti.cz